Utilizando Irlanda como estudio de caso, un nuevo artículo publicado en Journal of Behavioral Addictions ha analizado la publicidad sobre los juegos de apuestas, teniendo en cuenta la segmentación por género y grupos de edad, así como el alcance real de los anuncios. El equipo incluyó 411 anuncios de 88 operadores publicitados entre enero y febrero de 2025. La información se extrajo de la Meta Ad Library, base de datos sobre la publicidad en las plataformas propiedad de Meta, como Facebook, Instagram y Messenger. El total de anuncios llegó a 2,3 veces más hombres que mujeres y el grupo de edad más expuesto fue el de 25 a 34 años. El 22 % de los anuncios se dirigía exclusivamente a hombres; ninguno iba enfocado solo a mujeres.

Un estudio longitudinal publicado en la revista International Gambling Studies afirma que los chicos y chicas que usan videojuegos con elementos similares a los de las apuestas, como cajas de recompensas con dinero real, tienen más probabilidad de apostar con dinero real en el futuro. La investigadora principal advierte de que, para proteger a los menores, se debería regular “más allá de las cajas botín, incluyendo una variedad de elementos similares al juego, como los juegos de casino sociales, las ruletas de premios y los vídeos de apuestas”. 

Según una comisión de The Lancet Public Health sobre el juego comercial, se necesitan regulaciones más estrictas a escala mundial para reducir su impacto en la salud y en el bienestar en todo el mundo. Los autores sostienen que los daños causados por el juego son una amenaza para la salud pública, agravados por su rápida expansión y por la transformación digital de esta industria. Entre estos daños destacan problemas de salud física y mental, mayor riesgo de suicidio, violencia de género y problemas financieros.